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尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

近日,尚品网APP首页挂出公告,称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务。自即日起要和大家告别一段时间,尚品网官网及APP将暂停营业”。

尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

这意味着,成立已逾9年的奢侈品电商——尚品网最终还是倒下了。

2010年7月,奢侈品电商尚品网正式上线,成为国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。刚成立的两年是尚品网发展的黄金时代,其获得了超过7000万美元的融资总额。

2013年,尚品网从上线之初定位于奢侈品转型定位时尚轻奢,并在2014年获得英国时尚巨头Arcadia Group Ltd.旗下Topshop的中国特许经营权。然而,转型并没有帮助尚品网形成明显优势,其销售额在2016、2017连续两年走下坡路。2016财年销售额同比减少2.5%至20亿英镑。2017财年,集团销售额同比下降5.6%,跌至19.1亿英镑。

最终,尚品网无奈选择“卖身”给赫美集团,后者收购了尚品网90%的股权。卖身后的尚品网并没有迎来春天,在宣布暂停营业前,尚品网就已经传出“裁员”、“拖欠工资”等消息,麻烦缠身。

尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

《混沌网》获悉,今年6月下旬,尚品网多位离职员工爆料,公司在大批量裁员,已由原先的二百人缩减至三五十人。公司原先承诺6月15日发放工资,也迟迟没有进展。

尚品网的发展历程称得上是国内奢侈品电商行业的一个缩影,头部平台“死的死”“伤的伤”。自2012年以来,品聚网、网易尚品、新浪奢品均难逃关闭的命运。此后,随着尊享网等奢侈品电商也相继倒闭,行业内便鲜有获得高额融资的企业。

货源问题、衍生假货泛滥的担忧、购物体验缺失、价格方面的制约等都是压在奢侈品电商头上的大山。

现在的消费者越来越理性,商品的品质成为他们关注的焦点,人们会在自己可以负担的起的前提下买自己认为最好的、最能保证品质的东西。而近日发布的《中国奢侈品混沌网告2019》显示,消费者在奢侈品电商平台买到假货的可能性超48%,LV、Gucci、香奈儿位列假货排行榜前三。

同时,奢侈品单价一般较高,相比于线下实体店可以现场体验带来的安全感,消费者们一般不敢轻易在线上下手。奢侈品触达目标人群的主阵地仍在线下,即便线上平台日趋成熟,线下门店仍是奢侈品的主要购买渠道。

尚品网宣布停业 奢侈品电商行业危机四伏

此外,奢侈品电商们还要面临流量大佬们的进攻,垂直电商平台面对天猫、京东等综合平台并不存在明显的优势。2013年前后,电商市场的巨头格局已经清晰可见,但大多数跑赢的都是综合性电商。有碍于奢侈品行业对待电商较为谨慎的态度,尚品网的“奢侈品”定位让它在增长红利期慢人一步。

最后,直到2017年,许多奢侈品才开始慢慢接受与中国本土电商公司合作,直到今天,它们中的大多数也还只能接受在天猫上采用“快闪店”的方式试水,不愿将全系产品托付他人之手。京东已经戛然而止的Toplife之旅早已验证了本土奢侈品电商之难。

尽管目前奢侈品电商发展较快,但面临的问题也不少,除了无法保证商品质量这一硬伤,更没有成本上的优势,再加上用户体验不好,一旦没有钱继续烧下去,奢侈品电商就只能以倒闭告终。

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