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亚马逊超级链接这把“双刃剑”到底该不该用?

URL是一个字母数字链接,当你单击它时,它会将你带到当前站点的另一个站点或另一个页面。URL使浏览互联网变得容易,因为用户不需要输入一系列复杂的字母和数字就可以到达他们想要的页面。亚马逊超级链接是用于将买家从外部源发送到你的亚马逊页面。用于超级链接的常见外部资源是社交媒体站点和按点击付费的活动,用户可以在这些活动中包含指向其亚马逊产品或页面的链接,从而允许潜在买家直接单击该产品。

亚马逊超级链接指标

每个链接都包含一个名为qid的重要参数。如果你尝试多次快速地执行相同的搜索,那么这两个链接看起来就会不一样。

以下为客户搜索white noise machine(白噪声机)的例子,以此来解释超级链接与普通链接的不同之处:

在常规搜索中,客户会在亚马逊搜索栏输入“white noise machine”。这将生成参数“field-keywords= white+noise+machine”,并生成以下截图中的结果。

亚马逊超级链接这把“双刃剑”到底该不该用?

在搜索页面中,你将得到这样一条链接:

https://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_noss?url=search-alias%3Daps&field-keywords=white+noise+machine

接下来,我们将深入研究和分析亚马逊搜索链接的一些主要指标:

1、‘‘/s/?url=search-alias”

这是亚马逊用来识别产品类别的度量标准。在上面的图片中,你可以看到“Showing results in Health & Household. Show instead results in All Departments.(显示健康与家庭类别而不是所有类别的搜索结果)”。根据这个,你会看到亚马逊在Health & Household类别中中对这些“white noise machine”的搜索结果进行排序。

2、‘‘&field-keywords=”

这个参数帮助亚马逊算法根据你使用的这个特定关键词“white noise machine”来识别此搜索页面。

3、‘‘ref= ”

“ref=”是亚马逊用来跟踪买家如何访问此搜索结果的方法。

4、 ‘‘&20’’

这个参数在链接中表示为空格符号,也可以使用“+”符号来表示。

如果客户点击其中一个产品(https://www.amazon.com/Adaptive-Sound-Technologies-LectroFan-Non-Looping/dp/B00E6D6LQY/ref=sr_1_1_sspa?ie=UTF8&qid=1537253978&sr=8-1-spons&keywords=white+noise+machine&psc=1),亚马逊的系统会注意到它是使用关键字“white noise machine”搜索到的。亚马逊的智能系统将收集用户的搜索行为,并不断加以添加。

如果客户现在通过超级网址访问同一产品,例如:https://www.amazon.com/Adaptive-Sound-Technologies-White-Noise-Machine/dp/B00E6D6LQY/&field-keywords=white%20noise%20machine,从你的外部网站来看,此次访问以及潜在的销售,都将与搜索关键词“white noise machine”相关联。

使用亚马逊超级链接的优势

与普通链接不同的是,亚马逊超级链接使亚马逊算法相信页面或产品是通过普通的亚马逊有机搜索找到的,而不是通过客户单击链接找到的。除了注册为常规搜索外,还可以对亚马逊超级链接进行编程,以指定搜索关键字。

所有这些都很重要,因为亚马逊的目标是确定一个类别中最受欢迎的产品,并向其客户展示这些产品。当你使用常规链接将买家发送到你的亚马逊产品页面时,你的排名将完全不受影响,而使用亚马逊超级链接时亚马逊算法将受到刺激,直接影响你的排名。

免费亚马逊超级链接生成器

为你的产品创建亚马逊超级链接的简单方法之一是使用超级链接生成器。这里,我们列出了一些市场上的免费软件:

1、AMZTracker

亚马逊超级链接这把“双刃剑”到底该不该用?

作为亚马逊卖家的众多有用工具之一,AMZ Tracker承诺,无论你从外部网站向亚马逊产品页面发送多少流量,它都能极大地提升排名能力。这个方便的工具将为你提供一个特别简短的链接,用于社交媒体、时事通讯、电子邮件和任何其他外部站点。

2、AMZ.ONE

亚马逊超级链接这把“双刃剑”到底该不该用?

AMZ One是流行的AMZ工具家族的另一个成员,AMZ One的在线生成器将为你生成一个亚马逊超级链接,并承诺当链接被放置在像Facebook这样的网站上时,排名将显著提高。

3、Sellerapp

亚马逊超级链接这把“双刃剑”到底该不该用?

即使对于初学者来说,Sellerapp的使用也是快速而简单。只需将产品ASIN或链接从亚马逊复制粘贴到该工具中,然后输入产品的主关键字。Sellerapp将为你的产品识别出效果较好关键词,并生成你的超级链接以供复制粘贴。

4、RankBrain

Rankbrain也是一个基本的链接在线生成器,虽然功能较基础,但易于操作。

使用亚马逊超级链接的劣势

然而,使用亚马逊超级链接也有其不利之处。

虽然亚马逊没有明确的条款指出禁止使用超级链接,但是有一些规则确实表明不允许使用超级链接:

亚马逊算法

亚马逊的条款和条件规定,禁止以任何方式操纵亚马逊的算法。由于亚马逊技术的复杂性,包括读取关键字、时间戳和搜索参数的能力,亚马逊很有可能能够判断你是否在使用超级链接。使用不太复杂的超级链接生成器的用户应该谨慎行事,因为它们很可能很快就会被识别出来。尽管超级链接生成器越来越复杂,但亚马逊的技术也在不断发展以与之匹配。

亚马逊超级链接真的有效吗?

许多曾选择使用亚马逊超级网址的亚马逊卖家声称,这种策略在优化关键字排名方面已不再适用于他们。可能是亚马逊意识到使用超级链接的做法较为普遍,而且已经采取措施将它们排除在外以使其失效的原因。

对转化率的影响

正如本文前面简要提到的,即使亚马逊超级链接可以工作,它也可能无法为你提供帮助。事实证明,它对于将客户从外部站点引导到你的产品非常有用,并且亚马逊将其记录为一个有机的搜索和访问,这都是好消息。

然而,这一切都取决于你的产品和它的销售能力——如果用户被带到你的产品页面,却没有购买产品,那么结果是好的。然而,如果你的产品页面在没有购买的情况下出现了大量访问,这将以一种负面的方式影响你的转化率。这是亚马逊会注意到的,即使它没有发现你使用了超级链接,也可能会导致你的排名下降,所以在生成你自己的超级链接之前需要仔细考虑。

移除评价

一些亚马逊卖家,尤其是那些销售图书的卖家,已经注意到很多好评从他们的产品页面上被删除了。对此的一种可能解释是,亚马逊的系统可能已经识别出这样一个事实:大量使用某个链接的人在你的页面上留下了相似的好评。在很多情况下,亚马逊的自动系统会判定为虚假好评,然后把它们从你的页面上删除。

总结

虽然亚马逊超级链接时应谨慎使用,但许多亚马逊卖家一致认为,对于短时间内销售的促销产品,超级链接可能是一种有用的工具。

由于使用超级链接会产生大量的访问而没有产生购买,因此在转化率上的损失方面,你或许可以通过在超级链接中包含折扣或优惠来平衡。

(编译/混沌网 王璧辉)

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